欢迎光临消费者区块链。几年来，我们实验室一直在密切关注区块链技术的发展。一次又一次，它们所支持的去中心化应用程序似乎遇到了同样的一系列障碍:低交易速度、缺乏应用场景、以及加密人群之外的人漫长的学习曲线。因此，除了比特币以外，区块链一直在等待自己的“顿悟时刻（aha moment）”，让它对普通消费者变得相关和有用。

然而，在过去的几个月中，基于以太坊的NFT的迅速兴起重新激发了人们对将区块链技术应用于面向消费者的应用场景的兴趣，从而将重点从设计完全去中心化的应用程序（又称为``dapps''）转移了 利用区块链的上行潜力来创建用户友好的消费产品，例如NBA Top Shot和保管钱包。 在本篇文章中，我们将研究这一重大转变背后的最新变化，并为该变化对品牌营销人员的意义。

更快的交易速度：面向消费者的应用程序的前提条件

交易速度一直是大规模采用基于区块链的技术的瓶颈。 例如，比特币的速度为7 TPS，平均交易时间大约为60分钟，而以太币的交易速度为25 TPS，平均交易时间大约为6分钟。 在即时满足的数字时代，等待6分钟（更不用说一个小时）进行交易对消费者而言并不友好。

两个最受欢迎的区块链验证交易需要这么长时间的原因在于挖矿过程。 最初，区块链使用的验证过程（或共识机制）称为工作量证明。 为了将新交易添加到区块链中，矿工将首先验证整个链，即链上曾经记录的所有交易，以确认所讨论的链是添加下一个交易（区块）的正确链。 由于验证每笔交易都需要大量精力，计算机能力和时间，因此有助于确保该链不容易被篡改。 从某种意义上说，区块链的缓慢交易速度是一个内置功能，而不是错误。

但是，随着各种区块链在每次交易中的规模不断增长，解决产生工作量证明的密码问题所需的时间也随之增加。 因此，以工作量证明为核心的区块链的交易速度逐渐减慢到了爬行的速度。 由于它们扩展交易速度和数量的能力有限，因此不适用于大多数面向消费者的应用场景。 当Dapper Labs在2017年推出Cryptokitties时，该游戏的病毒式传播著名地摧毁了以太坊区块链，并通过大量未经处理的交易堵塞了其网络。

为了让区块链能够被大量用户使用，目前很多验证交易的新解决方案出现了。例如，以太坊区块链以其对智能合约的支持而闻名，并且目前承载着大多数nft，它正在实现一种新的共识机制，称为权益证明。与工作证明(Proof of Work)依赖于具有竞争力的计算能力不同，权益证明(Proof of Stake)取代了“押注以太”(Stake ether)的计算能力(将权益视为定金)，从而用验证器取代了矿工，这些验证器利用他们的存款来创造新的区块。不同于矿商为了验证整个链而相互竞争，验证者不再需要为了创建一个新区块而竞争;相反，它们是由算法随机选择的，从而提高了事务处理的速度。

同时，像Solana和Dapper Labs这样的加密货币初创企业正在构建全新的区块链，这些区块链更能更好地为消费者使用案例提供服务，通常采用旨在处理更高交易陈工率和交易量的自定义验证流程。 Solana开创了一种基于时间的验证流程，称为历史证明，该流程目前允许每秒50,000次交易（在其测试网内）。 另一方面，Dapper Labs构建了一个名为Flow的自定义区块链，该区块链使用多节点体系结构（类似于生产线）来加快交易和验证过程。 NBA Top Shot是当今最主流的NFT市场之一，建立在Flow的基础上，在过去六个月中已处理了超过300万笔交易。

无论他们选择采用哪种方法，致力于提高区块链交易速度的各种利益相关者都可以开发诸如NFT之类的大众市场区块链产品。 如今，NFT迅速起飞，开拓者和创新者将注意力转移到接下来的事情上。

接下来会发生什么:DAO和个人代币

NFT可能只在主流媒体上成为头条新闻了大约3个月，但它至少从2017年开始就出现了。大约四年的地下开发阶段展示了大多数新兴技术突破主流意识的漫长跑道，面向消费者的应用场景。在目前主流话题之下兴起的各种区块链应用中，去中心化的自治组织，又名DAO，和个人令牌脱颖而出，成为两种新兴的区块链产品，它们将在未来几年内吸引并处于与激情经济一起发展的良好位置。

利用在区块链上的智能合约来管理组织而不是交易，DAO为社区提供了一种决策，资助项目和在区块链上共享价值的新方式。 它们的工作方式类似于Reddit和Imgur等社交表单平台使用的社区管理工具（支持和不支持）。 决策权被分配给在DAO中投资了其加密资产的每个参与人员，而这些个人利益相关者可以就他们希望组织做的事情进行投票。 Imgur用户投票支持最佳内容，而风险投资DAO中的用户可能会投票决定下一步要资助的项目。

DAO和传统组织之间的区别在于达到一定数量的投票后会发生什么。不同于DAO的集中式结构，传统组织的决策通常是自上而下的，高管只对他们的股东负责，而不是他们服务的社区。相反，DAO部署了一个由智能合约支持的分散组织结构，允许它们自动执行社区中大多数人的愿望。

今天，大多数DAO都是去中心化的投资集团。Compound和Aave等DAO让加密货币所有者从价值数十亿美元的集合资产中赚取利润，并在其社区内分享财务回报和治理。Flamingo DAO是一个专注于nft的DAO，旨在为可拥有的、基于区块链的资产探索投资机会。此外，像DAOhaus这样的初创公司正在为任何创建者、社区或个人构建非代码工具，以启动他们自己的DAO。在未来，我们很可能会看到那些旨在将数字创造者和他们的观众、体育联盟和他们的粉丝聚集在一起的DAO，或者也许是出版商和其作者，并在决策过程中给予每个参与其中的人发言权的DAO。

除了DAO之外，个人代币还提供了区块链的另一个面向消费者的有前途的应用场景。与非功能性货币(NFT)不同，非功能性货币将其价值与特定的数字艺术或艺术品挂钩，个人代币寻求将矿工本身代币化。将个人或专业服务以单位时间(如一小时或一天)或输出(如一幅画或一集播客)代币化，个人代币可以用上限供应替代，为买家提供有保证的访问发行它们的个人的渠道。

如果这听起来令人困惑，你可以将其视为私人实体(通常是单个用户)发行的数字货币，其在同行中的感知影响力和声誉将是其价值的决定因素。如果一个人在他们所做的事情上非常出色，并且他们的客户欣赏他们所做的工作，市场自然会给他们的个人代币溢价。与此同时，通过让客户在自己的时间内投标，市场可以帮助创作者将时间分配到回报最高的项目上。

由于其固有的面向创造者者的特性，个人代币是许多加密狂热者渴望引入的那种Web3分布式经济的一个主要例子。如果个人代币被广泛采用，它可能会让创造者允许他们的粉丝为他们的时间和输出竞标。例如，播客可以设置一个个人代币，每个单位与他们制作的一集相匹配，任何粉丝购买并支付了一个单位的代币，就可以决定该集的主题(当然是在合理范围内)。Rally、BitClout和Roll都是帮助创造者制作个性化代币的初创公司，以一种去中心化的方式将他们的工作货币化，并奖励参与和忠诚的追随者。

关于品牌的有价值的结论:是时候去探索新的模式

对于品牌来说，DAO和个人代币开启了一个有趣的新范式，可能会将消费者作为直接参与者、大使，甚至可能是利益相关者带入品牌建设过程。这颠覆了当前的品牌-消费者互动模式，为品牌提供了与核心用户互动并回馈忠实粉丝群的新方式。对于社区成员来说，区块链的这些新应用可以作为量化他们为品牌创造的价值的技术工具，因此他们在建立一个充满活力的品牌粉丝基础中所扮演的角色得到了奖励。此外，DAO和个人代币都有可能显著改变网红营销的运作方式。因为它们可以用来改变社区的运行方式以及用户与社区的互动方式，使得每个人都可以凭借自己的权利成为微影响者。个人代币可能有助于消除中间人，并帮助影响者直接将其粉丝货币化，而粉丝可能利用创作者导向的dao集体让出他们对影响者的投票权。不同于品牌付钱给影响者来获得粉丝，他们将允许消费者获得他们的代币和影响力品牌。成功的品牌往往以影响生活方式为核心，因此，如果它们提供的产品是纯数字的，从而摆脱了实体生产和分销的限制，那么从理论上讲，同样的动态翻转也适用。

为了准备这场由面向消费者的区块链应用程序主导的Web3改革，各品牌将需要学习一种全新的在线对话、决策和价值创造方法。未来，消费者会希望以一种更有意义的方式来奖励他们的参与，并让他们的意见得到认真对待。不可避免的是，这种新的去中心化模式将要求品牌放弃一定的控制权，并学会让他们的客户通过代币所有权参与决策过程。这可能是一个困难的调整，但如果顾客永远是对的，为什么不让市场来决定哪个顾客在品牌建设和营销中有发言权呢？

面向消费者的区块链应用程序正在迅速发展，我们实验室也在密切关注着这个领域中出现的所有创新。