作者：Paul Veradittakit，Pantera Capital合伙人；翻译：0xjs@金色财经

引言

Pantera一直对 web3 如何为社交平台解锁新方法感到兴奋，这些方法使用户能够与创作者、KOL和其他用户建立联系并互动。

上个月，去中心化社交协议Farcaster在推出Frames后人气飙升，该功能允许开发人员为其受众创建交互式、可嵌入的帖子。很快，用户开始铸造 NFT，通过完成调查、玩《毁灭战士》获得奖励，甚至直接通过Farcaster的旗舰客户端Warpcast购买女童子军饼干。 

以前通过传统的 web2 社交媒体平台不可能实现这种无缝的应用内体验。身份、所有权、代币和支付——这些都是区块链的功能，它们使得Frames得以创建新的社交功能。

在本文中，我们将研究不同的社交协议和平台，重点关注它们如何使用web3的构建块来构建新体验。 

Farcaster和Lens

在web2中，数据是孤立的，由平台本身控制。这意味着开发人员无法创建以新方式呈现内容的替代平台。X（以前的 Twitter）将用户限制在其平台上，无法为使用不同算法的界面提供灵活性。此外，用户并不拥有自己的帐户 - 如果他们被禁止，他们就会失去受众范围以及向该帐户发帖的能力。

Farcaster 和Lens是两种流行的社交协议，采用独特的方法：它们公开数据并让用户控制其帐户。Farcaster 将其发布数据存储在称为 Hubs 的去中心化存储网络上，因此所有人都可以访问。此外，Farcaster 个人资料与 Optimism 平台上用户的以太坊账户相关联，确保用户真正拥有自己的数字身份。

Lens 是一个链上社交图谱和开发者工具，使用户能够拥有自己的内容。Lens 上的交互可以在链上发布，也可以发布到数据可用性和验证层 Momoka。在 Lens 上创建个人资料会授予用户一个独特的、按顺序编号的 NFT。该 NFT 作为协议的访问点，用户可以在其中执行关注、发布和评论等操作。由于用户拥有自己的 NFT，因此他们拥有自己的个人资料。

开发人员正在利用这些开放协议来构建各种引人入胜的客户端和功能。用户在协议级别发布内容，并且相同的内容可以被多个客户端访问。虽然 Warpcast 是 Farcaster 的旗舰社交媒体客户端，提供类似于 X 的用户体验，而 Phaver 和 Orb 在 Lens 上提供了流行的体验，但还有许多其他客户端。Supercast 是一个面向更认真、更活跃的 Farcaster 用户的客户端；Sealcaster，它允许你使用 zk-proofs 发布匿名 Farcaster 帖子；Tape，一个专门用于 Lens 上媒体共享的客户端。

这些开放协议引发的创新不仅仅局限于客户端应用程序。Farcaster 和 Lens 等协议与 web2 的区别在于，它们具有链上身份、支付、代币化和可组合性等功能，这些功能结合起来可以实现新颖的创新。例如，在 Farcaster 上，像 DEGEN 这样的新实验正在出现，DEGEN 是一种可交易代币，用户可以使用它通过评论帖子来给其他人打赏。此外，工具和服务也有了明显的扩展。Bountycaster 与任何 Farcaster 客户端兼容，允许用户创建并完成任务以获得 USDC 奖励。Lens open actions 功能可以将自定义链上操作嵌入到出版物中，从而在社交信息流中启用新功能，例如支付（收费、小费）、NFT 铸造、代币发行等。无论是直接嵌入应用程序中的代币化游戏、通过更新链上社交声誉来记分的预测市场，还是更容易聚合 Farcaster 和 Lens 数据的工具，都有无数的实验、应用程序、基础设施和等待创建的工具。

Friend.Tech

去年 9 月，web3 社交应用程序Friend.Tech席卷了加密社区。几个月内，该平台创建了超过 100,000 个帐户。该应用程序引入了一项新颖的功能，允许用户购大V的“key”，解锁直接消息访问和进入门控聊天等专有特权。游戏网红 FaZe Banks 和 NBA 球星 Grayson Allen 等大V加入了该平台，与key持有者分享他们对游戏、加密货币和体育的想法。 

该应用程序让key持有者如此兴奋的是它能够交易key，将其转变为对影响者未来需求的一种投资形式。通过friend.tech，用户参与买卖key，其中一部分收益归大V和平台本身所有。许多顶级加密货币影响者开始通过版税赚取数十万美元，他们会分享加密货币市场的alpha和想法。短短 2 个月内，friend.tech 就产生了近 2000 万美元的费用。

由于用户留存问题，该平台上的活动自高峰期以来已大幅下降，交易量自高峰期以来下降了 99% 以上。然而，friend.tech 在 web3 社交平台采用方面展现了强大的特性：

1、渐进式 Web 应用程序 (PWA)：friend.tech 快速增长到超过 10 万用户的关键因素是其渐进式 Web 应用程序。这项技术使用户无需通过复杂的钱包设置即可登录，而是使用熟悉的方法（例如 Google、Apple 或短信验证）进行登录。这极大地简化了普通用户的进入，使其更易于使用。

2、利用 Web2 受众：friend.tech 通过利用 web2 的现有用户群来吸引用户。通过让用户通过他们的 X（以前的 Twitter）帐户进行连接，friend.tech 在 X 上促进了有关其平台的持续对话，从而推动更多的 X 用户注册。

3、可交易的社交资产：friend.tech 引入了一个动态的社交资产市场，用户可以在其中交易key，这得益于L2 Base 的低交易成本。正如我们在 2021 年 BitClout 的成功中看到的那样，将金融化和投机与社交应用相结合有可能产生病毒式传播效应。

Focus

最近，Pantera投资组合公司DeSo宣布计划于今年 6 月推出Focus ，这是其基于DeSo区块链构建的首要应用程序。Focus 允许用户使用加密货币为内容付费，同时启用加密货币原生订阅、付费消息和付费转发。Focus 还通过一种名为“Creator Coins”的新产品整合了新颖的基于投机的原语，例如代币化的创作者收入。

解决冷启动问题——如何吸引足够多的用户使社交网络变得有价值——是开发社交平台的一个重大挑战。Farcaster 和 Lens 等协议通过提供创新体验来解决这个问题，这些体验以独特的交互吸引用户。Friend.tech 战略性地瞄准了吸引加密货币大V加入，利用他们的追随者为平台带来了精通加密货币的用户群。

Focus 正在尝试通过使用 web3 激励措施来吸引用户来解决冷启动问题。在 X、Instagram、TikTok 或 Twitch 等网络上拥有高价值关注者的用户将被激励注册并参与该平台，因为他们将获得与其影响力成正比的 FOCUS 代币奖励。该团队将这种新颖的机制称为“社交空投”。

社交网络成功的另一个必要条件是留存：用户需要坚持下去。DeSo 团队建立了一种 Post-To-Earn 机制来解决这个问题：Focus 将每周向也经常发布内容的顶级创作者分发代币。由于用户的账户连接到他们的链上钱包地址，因此 Focus 能够查看用户的活动和钱包余额，以区分真实用户和撸毛机器人。

即使没有激励措施，为什么创作者继续使用 Focus 而不是其他平台？Focus 为创作者引入了由区块链实现的创新的货币化方法。首先，Focus 允许用户通过订阅、付费消息和一种名为“付费转发”的新原语以加密货币进行支付和被支付，该原语本质上充当平台上的去中心化广告模型。其次，由于所有内容数据都存储在 DeSo 链上，用户可以使用 Focus 的生成式 AI 工具生成新内容，该工具允许重新混合创作者以前的图像，创作者为每次用户查询其作品设置费用。最后，通过创作者收入代币化，新兴创作者将能够发行和销售“创作者代币”，赚取一定比例的内容收入，使早期支持者能够投资并从创作者不断取得的成功中受益。 

结论

如今，随着1 层和2 层支持无需高额费用的活动以及处理数据存储的新颖方法，我们看到了整个 web3 领域社交平台的涌现。我们现在已经看到了社交平台如何利用区块链的各种方法。以下是要点：

1、使用开放协议让开发人员生成新颖的用例是非常强大的。Farcaster和Lens并不是下一个Facebook，相反，这些协议将使客户端和应用程序能够吸引未来数千万用户。随着更多数据的产生并在平台之间自由流动，这些网络将共同繁荣。 

2、我们还看到了将诸如friend.tech 的key之类的投机元素结合起来如何能够创造病毒式传播。随着 PWA 和可实现低廉费用的2 层解决方案的出现，让用户使用杀手级 web3 社交应用程序将变得更加容易。很快，用户将能够像在视频游戏中一样无缝进行交易。

3、加密货币为创作者带来了货币化的新方式。无论是 Focus 的付费转发和付费私信，还是friend.tech 的key版税，加密货币都可以消除任何支付摩擦，因此创作者可以扩大过去的收视率，以获得最多的观看次数。因此，他们可以找到最适合他们的赚钱方法。

4、利用加密激励来解决网络的冷启动问题有很多希望。过去，Blur通过引入空投季活动最终在交易量上超越了 OpenSea。交易量最大的交易者将收到更多的 BLUR 代币。通过 Focus 使用加密货币激励措施瞄准 web2 平台的方法，我们可以看到利用此策略的平台吸引了 X、YouTube 和 Instagram 上最有影响力的创作者和影响者。

在未来几年中，社交应用程序和网络不仅连接用户，而且利用开放数据、代币化、所有权、身份等加密货币基础构建区块的元素，将带来数百万用户进入加密货币。我们期待加速 web3 社交的未来。